许多人因为百事的经典IP《把乐带回家》知道了文明广告，也认识了它的创始人谢建文和骆耀明。被AdAge列入“Creatives You Should Know”名册的骆耀明（Andrew Lok），职业生涯颇为传奇。Andrew的第一份工作是联合国际新闻社的记者，但不久之后因为报社出现经营问题不得不重新寻找机会，这也成为他进入广告界的契机。他选择做创意的原因很简单，因为“有人肯付钱请我帮他们写东西，我很开心”。对创意的热爱让Andrew一度成为新加坡最贵的文案，也让他的触角以“写”为圆心伸展到作词、音乐作曲以及电影导演等其他创意领域。

与骆耀明（ANDREW LOK）聊过天的人很难不被他的直率所感染。在工作中，直率的作风也帮助他和他的团队提升了与客户的沟通效率。当被问及如何建立及维持与客户之间的信任关系时，Andrew说他永远抱着帮客户解决问题的心态做事，初期沟通时的坦诚能够让彼此节省很多时间，更好地找到客户真正面对的问题。当聊到现象级案例《猴王世家》时，Andrew说，“《猴王世家》红了之后，很多人写了各种报告和文章去分析它为什么火，这个代理商为什么这样想，背后的逻辑是什么。其实那时候我们只是单纯地想讲一个关于春节的、体现家族传承精神的好故事。”

从新加坡来到中国的十四年，Andrew帮助包括百事可乐、益达、乐事在内的许多品牌讲过好故事。在胖鲸的「案内人部屋」，Andrew也与我们分享了他自己的四个故事，你可以通过观看视频获得Andrew关于以下问题的看法：

第一部分：从传统的创意人到讲故事的匠人，我都经历了什么？

从一个传统的创意到讲故事的匠人，您都经历了什么？

您拍摄的《猴王世家》很受消费者喜爱，中文不是您的母语，您是如何在中文语境下讲好故事的？

在您帮品牌讲过的这么多故事里，您印象最深的故事有哪些？

您可以聊聊帮乐事拍的《雪之乡》吗？

第二部分：在中国市场，我是如何长期为品牌服务的？

从08年开始至今，能够一直服务百事，您的优势在哪里？

如何与品牌建立信任关系？

您之前说服务品牌很像谈恋爱，会在一段关系开始之前就把条件和能做到的事都讲出来？

您觉得您的团队需要具备哪些特质的人才？

为什么“疯子”适合做广告？

您之前提到创意人要会聊天，要会卖自己的创意？

为什么今天的年轻人更需要培养专注力？

第三部分：过去十几年间，中国创意产业是如何变迁的？

您来到中国这么多年，您认为中国的广告行业发生了哪些变化？

这些年品牌对创意的看法有哪些改变？

您如何看待近几年独立创意机构的崛起？

第四部分： 关于创意人这个职业，我的体会

您的职业生涯中都有哪些转折点？

您如何定位自己？

您在管理团队方面有哪些经验？

对刚入行的创意人还有哪些建议？

⬇️点击跳转胖鲸营销商学院返回搜狐，查看更多